08月11 從“養老”到“享老”：數看我國銀發(fā)經(jīng)濟新亮點(diǎn)
隨著(zhù)中國人口老齡化進(jìn)程加速，銀發(fā)經(jīng)濟正從“養老”向“享老”全面升級。國家稅務(wù)總局數據顯示，2025年上半年，我國銀發(fā)經(jīng)濟規模突破7萬(wàn)億元，占GDP比重達6.5%，其中養老服務(wù)、健康消費、文娛旅游等領(lǐng)域呈現爆發(fā)式增長(cháng)。這一轉變不僅體現在消費結構的升級，更折射出政策、技術(shù)與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力的新趨勢。
一、服務(wù)供給：從“?；尽钡健叭湕l”
1. 養老服務(wù)多元化擴容
2025年上半年，全國老年人養護服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)40.9%，社區、機構、居家養老照護服務(wù)分別增長(cháng)30.4%、22.6%、18%。以上海為例，其“15分鐘養老服務(wù)圈”已覆蓋98%的社區，提供日間照料、康復護理、助餐助浴等一站式服務(wù)。湖南耒陽(yáng)市的“1+X”互助式養老模式，通過(guò)村級養老中心整合醫療、購物、娛樂(lè )功能，惠及20萬(wàn)農村老人，打破城鄉養老資源壁壘。
2. 適老化產(chǎn)品迭代加速
適老化產(chǎn)品總量達21.6萬(wàn)種，今年前四月新增2.87萬(wàn)種，增長(cháng)率達255.2%。助行助聽(tīng)設備、智能監測床墊、跌倒報警系統等科技產(chǎn)品成為增長(cháng)主力。例如，山西“晉孝煥新”行動(dòng)對購買(mǎi)適老化產(chǎn)品的消費者提供30%補貼，推動(dòng)防滑地板、智能穿戴設備等普及；蘇州工業(yè)園區推出的“銀發(fā)逍遙貼”，通過(guò)中藥貼敷緩解關(guān)節疼痛，單月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)盒。
3. 產(chǎn)業(yè)生態(tài)向“醫養康護娛金”融合
銀發(fā)經(jīng)濟已形成覆蓋健康管理、康復護理、文化娛樂(lè )、金融保險的全產(chǎn)業(yè)鏈。青島“養老服務(wù)消費季”推出適老化改造補貼，培育10個(gè)康養產(chǎn)業(yè)園；海南發(fā)布《旅居養老服務(wù)規范》，推動(dòng)“溫泉+醫療”模式，2025年旅居養老收入預計突破500億元。
二、消費需求：從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)管理”
1. 健康消費從“治療”轉向“預防”
老年營(yíng)養保健品、健康監測設備銷(xiāo)售收入分別增長(cháng)30.1%、7.5%，反映出健康意識升級。例如，北京“一鍵通”應急呼叫系統通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)監測獨居老人心率、血壓，上半年處理緊急求助12萬(wàn)次；深圳某企業(yè)研發(fā)的智能藥盒，可提醒服藥并同步數據至子女手機，用戶(hù)規模突破200萬(wàn)。
2. 文娛消費從“生存型”轉向“悅己型”
老年旅游、體育健康、文化娛樂(lè )收入分別增長(cháng)26.2%、23.9%、20.7%。銀發(fā)群體正成為文旅市場(chǎng)新主力：
- 旅居養老：海南、云南等地推出“候鳥(niǎo)式”旅居套餐，包含專(zhuān)車(chē)接送、醫療陪護、文化體驗等服務(wù)，2025年預訂量同比增長(cháng)40%。
- 數字娛樂(lè )：抖音、快手等平臺60歲以上創(chuàng )作者超500萬(wàn)，直播帶貨、短視頻創(chuàng )作成為新職業(yè)。杭州“銀齡數字課堂”培訓老年人使用智能手機，累計服務(wù)超10萬(wàn)人次。
- 終身學(xué)習：全國老年大學(xué)數量突破8萬(wàn)所，2025年春季招生同比增長(cháng)25%，書(shū)法、攝影、智能手機應用等課程最受歡迎。
3. 金融消費從“儲蓄”轉向“資產(chǎn)配置”
養老金融產(chǎn)品創(chuàng )新加速，年金險、養老金目標基金規模突破3萬(wàn)億元。上海試點(diǎn)“家庭保障型信托”，允許老年人將房產(chǎn)、存款等資產(chǎn)委托給信托機構管理，按月領(lǐng)取生活費并保留遺產(chǎn)繼承權，2025年上半年簽約量超5000單。
三、技術(shù)賦能：從“數字?zhù)櫆稀钡健爸腔垧B老”
1. 智慧養老技術(shù)爆發(fā)式增長(cháng)
智慧養老技術(shù)服務(wù)、老年智能裝備制造收入分別增長(cháng)33.7%、32.6%。例如：
- AI陪伴機器人：科大訊飛推出的“銀發(fā)小助手”可語(yǔ)音聊天、提醒用藥、緊急呼叫，2025年銷(xiāo)量突破50萬(wàn)臺。
- 5G遠程醫療：北京協(xié)和醫院與200家基層醫療機構共建“云診室”，老年患者可通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò )接受專(zhuān)家會(huì )診，單日最高接診量達300例。
- 區塊鏈養老認證：深圳試點(diǎn)“養老服務(wù)區塊鏈平臺”，記錄老人健康數據、服務(wù)評價(jià)等信息，防止虛假服務(wù)，已覆蓋10萬(wàn)用戶(hù)。
2. 適老化改造破解“數字?zhù)櫆稀?/strong>
工信部發(fā)布兩批老年人用品推廣目錄，聚焦智能手環(huán)、呼叫系統等產(chǎn)品。例如：
- “長(cháng)輩模式”APP：微信、支付寶等推出大字體、語(yǔ)音導航版本，老年用戶(hù)活躍度提升30%。
- 社區數字課堂：成都“銀齡數碼助手”項目培訓志愿者，幫助老人學(xué)習網(wǎng)購、掛號、打車(chē)，2025年覆蓋500個(gè)社區。
四、政策紅利：從“頂層設計”到“地方實(shí)踐”
1. 國家層面系統布局
2024年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，2025年政府工作報告明確“深化養老服務(wù)改革”。央行設立5000億元服務(wù)消費與養老再貸款，激勵金融機構支持養老產(chǎn)業(yè)。
2. 地方創(chuàng )新百花齊放
- 山西：對適老化產(chǎn)品提供30%補貼，最高1.8萬(wàn)元/人。
- 長(cháng)春：發(fā)布53條措施，聚焦機構養老、康復輔具等六大產(chǎn)業(yè)，設立銀發(fā)消費專(zhuān)區。
- 東莞：建設社區嵌入式服務(wù)設施，完善15分鐘居家養老網(wǎng)絡(luò )，降低養老機構水電成本。
五、未來(lái)展望：從“經(jīng)濟增量”到“社會(huì )變革”
銀發(fā)經(jīng)濟正重構中國社會(huì )運行邏輯：
- 經(jīng)濟層面：預計2035年規模達30萬(wàn)億元，占GDP 10%，成為內需核心引擎。
- 社會(huì )層面：推動(dòng)“年齡友好型社會(huì )”建設，緩解養老保障壓力。
- 技術(shù)層面：倒逼人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng )新，提升養老服務(wù)效率。
從“養老”到“享老”，銀發(fā)經(jīng)濟不僅是應對老齡化的“必答題”，更是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。當科技的溫度、政策的力度與市場(chǎng)的活力交匯，一個(gè)更包容、更智能、更有溫度的老年友好型社會(huì )正在到來(lái)。
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